RETE CARBURANTI VEICOLO DI PROMOZIONE TURISTICA – "In molti Paesi esteri chiedere informazioni al benzinaio e’ una consuetudine consolidata, noi – ha aggiunto Parolini – abbiamo voluto fare di piu’, proponendo ai gestori di diventare un punto di riferimento per automobilisti e aggiungere alle loro mansioni una nuova funzione che, per la capillarita’ della rete e l’ampiezza del target, costituira’ uno strumento di informazione turistica e un veicolo di promozione dell’attrattivita’ della Lombardia molto efficace, oltre ad essere un’interessante occasione di rilancio e riposizionamento per i punti vendita stessi".
LOMBARDIA MERAVIGLIOSA – "Wonderful Lombardy e’ il claim che abbiamo scelto in occasione di questa Esposizione Universale, non e’ un semplice slogan – ha sottolineato Parolini – ma la sintesi piu’ appropriata per descrivere una regione realmente meravigliosa e con una grande vocazione turistica, talvolta ancora inespressa o sconosciuta sul mercato interno, che passa attraverso la bellezza delle citta’ d’arte, dei laghi e delle montagne, la tradizione enogastronomica, quella religiosa e i luoghi riconosciuti patrimonio dell’umanita’ dall’Unesco. Per questo raccontare, promuovere e diffondere la conoscenza della nostra offerta, anche attraverso iniziative come questa, rappresenta un’azione strategica che bene si inserisce in un contesto molto dinamico e in costante crescita come quello del turismo".
IL PROGETTO VINCITORE – "In viaggio con Tamoil" coinvolge circa 200 stazioni di servizio Tamoil in Lombardia. Il progetto prevede un concorso a premi rivolto a tutti coloro che utilizzano le stazioni di servizio Tamoil in Lombardia. Per ogni rifornimento di almeno 30 euro i viaggatori ricevono una cartolina dedicata a una localita’ della Lombardia con brevi informazioni turistiche e un codice per partecipare al concorso. Il concorso e’ poi veicolato attraverso una app e un minisito dedicati, che propongono itinerari a scelta suddivisi per aree tematiche (ristoranti, cultura/intrattenimento, natura, sport) e che consentono di partecipare ad un Instant win. Tramite l’app i viaggiatori sono geolocalizzati e hanno la possibilita’ di visualizzare i punti di interesse della zona, i punti di vendita Tamoil aderenti all’iniziativa, inoltre una hostess in 3D li aiuta a creare un possibile itinerario turistico. I premi in palio con l’Instant win sano legati al territorio e includono cena presso il ristorante di uno chef stellato, soggiorni in citta’ lombarde, biglietti per Monza, biglietti per musei e mostre, ingressi Expo, carte spesa Eataly e carte shopping. I viaggiatori che collezioneranno 15 cartoline parteciperanno inoltre all’estrazione finale di 5 premi, ciascuna del valore di € 1.500 in buoni benzina elettronici. Il progetto prevede infine l’istallazione di alcuni totem multimediali nelle stazioni di servizio in aree a elevata frequentazione su importanti viabilita’ autostradali e nel centro di Milano, che consentono ai viaggiatori di consultare una miniguida turistica della Lombardia e di visualizzare le informazioni relative al concorso.
SOGGETTO ATTUATURE DEL BANDO – A seguito dell’approvazione da parte del nucleo di valutazione, al progetto vincitore sono stati assegnati 108.125 euro (il 50% delle spese progettuali ammissibili), risorse che sono state trasferite a Unioncamere Lombardia in qualita’ di soggetto attuatore della misura.
Redazioen